净利润下滑近半、销量连降12个月 马自达:不会降价

净利润下滑近半、销量连降12个月 马自达:不会降价
2019年05月18日 04:55 中国经营报

  净利润下滑近半 中国销量连降12个月 马自达回应:不会降价

  周信、童海华

  张硕 汽车界的“理工男”马自达汽车公司(简称“马自达”)如今面临诸多寻衅。

  近日,马自达发布了2018年纪迹报告。报告显示,其营业收入为3.56万亿日元(约合国民币2209亿元),同比增长3%;营业利润降落至830.1亿日元(约合国民币51.5亿元);净利润下滑高达43%,下滑至634.8亿日元(约合国民币39.3亿元)。

三分彩网址  与此同时,美国、中国作为马自达第一、第二大市场销量均涌现下滑,其中,马自达在中国已经持续12个月销量下滑。销量“跌跌不休”。汽车工业协会副秘书长师建华认为,大环境如此不好,对马自达而言,寻衅也相当严格。

三分彩网址  不过马自达中国公关部部长晏兴隆对《中国经营报》记者表现,“不以销量论好汉始终是我们的一个论调,马自达现在还是着重在品牌、服务等方面发力,不管销量是否下滑,马自达的整体战略是不会变的,下半年通过新产品的投放,销量应当会有改良。”

  销量下滑难止损

三分彩网址  秉承技巧创新的马自达汽车一直被誉为汽车界的“理工男”,曾经“王牌车型”马自达6因性能出众被誉为“弯道之王”。

三分彩网址  数据显示,前几年,马自达一路狂奔,2017财年销量高达163.78万辆,持续5年销量保持增长,在华销量首次达到30万台,超额完成目标,无论是全球销量还是在华销量,都双双刷新历史纪录。

  但随着2018年中国汽车市场的寒冬到来,马自达开端失速。近日,马自达发布2018年度事迹报告,营业收入3.56万亿日元(约合国民币2209亿元),同比增长3%;营业利润降落至830.1亿日元(约合国民币51.5亿元);净利润下滑高达43%,下滑至634.8亿日元(约合国民币39.3亿元)。

  销量方面,2018年度马自达全球汽车销量达到156.1万辆,同比下滑4%,作为其最大的区域市场,2018年马自达在美销量为42.1万辆,同比下滑3.2%。

三分彩网址  中国是其第二大市场,2018年马自达在华的累计销量为27.23万辆,同比下滑12%,仅完成全年目标的87.8%。

三分彩网址  公开数据显示,2019年4月份,马自达在中国市场的销量为16919辆,同比下滑31.2%,1-4月累计销量为69385辆,同比下滑32%。马自达在华的两个合资品牌一汽马自达和长安马自达4月的销量也是双双下滑,分辨下滑35%、28%。面对中国汽车市场严格的情况,今年马自达在华的销量目标较去年销量有所降落,定为27万辆。而这已是马自达在中国市场销量的12连降。

  业内人士广泛认为,中国是全球最大的汽车市场,也是外资品牌销量的重要拉动力之一,马自达在中国市场销量的大幅度下滑直接影响了马自达的利润及全球销量。马自达(中国)企业管理有限公司董事长渡部宣彦此前在吸收记者采访时表现,在中国车市下行、其他品牌纷纷开展价格战并投放了一些新车型的2018年,马自达没有新车型投放中国市场,没有满足消费者的新需求。他对此表现遗憾。

三分彩网址  他还表现,马自达会持续保持“价值销售”,今年下半年上市的首款搭载“次世代”技巧的全新一代MAZDA3会援助马自达提振销量。

  晏兴隆也对记者表现:“我们吸收销量下滑的客观事实,但马自达不会因为销量下滑就转变既定的战略(价值销售),更不会采用降价措施。”

  众多因素导致利润降落

三分彩网址  对于事迹的降落,马自达方面认为重要有以下几点原因:销量下滑影响了事迹,去年因洪水泛滥导致马自达日本总部所在地暂停生产致利润丧失;新车勉励措施也进一步削弱了盈利能力;汇率下跌导致马自达全年利润减少;美国是马自达的最大市场,马自达正在改革美国的销售网络进步质量,需额外投入大笔资金。

三分彩网址  另外记者注意到,为了提升效率,2018年一汽马自达推出的18期超长免息政策、赠送5年10桶全合成机油、本品牌1万元其他品牌8000元的置换补贴、品德提升打算中购车领取价值3000元的小米品德生活大礼包等勉励措施,都在必定程度上影响了马自达的盈利。

  然而对于销量的下滑,晏兴隆有不同解读,他告诉记者“但就销量而言,现在统计的都是同期比,2017年是马自达销量巅峰的一年,其中每个月都是历史纪录的更新,而任何品牌的销量都不可能无穷期增长”。

  另外,他还认为2018年度销量下滑也因为2018年是马自达的产品小年,2019年可能是产品大年,在产品迭代切换的过程中,现有产品的竞争力被削弱,客户也会产生持币张望心态。

  对于销量下滑,有不少消费者认为马自达该降价自救。但无论是马自达中国还是一汽马自达都向记者明确表现,马自达会保持价值经营、保持正价销售,不会因为销量下滑而动摇。

  “一汽马自达一直在走自己的路,并没有特别关注市场的变更,我们不会追随市场拼性价比的”,一汽马自达公关流传室主任徐展威对记者表现,我们的重要任务是满足核心客户的需求,销量任务方面的寻求我们会努力,但不会那么执着。

三分彩网址  当记者问到一汽马自达会不会再推出更多勉励措施时,徐展威则表现,营销政策是一直随着客户的需求而变更的,我们会缭绕一汽马自达客户的生活特点,通过缭绕汽车生活的概念,援助他们提升生活品德,未来一汽马自达还要随着客户需求来扩充开发更多产品,一汽马自达所有的政策都是缭绕客户需求而定的。

  对此,So.Car 汽车数据工场开创人、CEO张晓亮认为,这种小众品牌定位精准且拥有强烈个性,以后还是会有一个比较不错的细分市场,如果它非要往大众化市场上挤的话,可能就真的没有竞争力了。至于价格方面,对于马自达粉丝级的用户来说并不是问题。

三分彩网址  对于未来事迹,马自达公司给出了相应打算。马自达预测,2019财年其销售额将同比增长4%、营业利润增长33%、净利润增长26%。为了达到这一目标,马自达将通过新车效应和把持销售费用来改良盈利。马自达的目标是从2024财年起,全球销量提升至180万辆,公司营业利润率提升至5%。

三分彩网址  渡部宣彦表现,马自达提升销量的具体措施重要有两个:其一是通过利用“次世代”技巧的全新一代MAZDA3等新一代产品的投放,提振今年下半年的销量。其二是马自达还会持续保持“价值销售”,让消费者懂得、认同马自达,从而扎扎实实地提升销量。

  “但这并不是为应对下滑而做的举动,只是到了按既定打算投放时代。在这个产品、技巧投放后,马自达销量可能就会有所回升”,晏兴隆表现。

  全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为,马自达的产品技巧及口碑在同级别车企中还是有竞争力的,日系品牌的势头和潜力都很壮大,消费者信任度也很高。

  但部分分析人士认为,中国市场现在形势多变,价格战也不容疏忽。执着是好事,但固执是坏事,如果产品价格不接地气,能否熬过寒冬还充满了未知。

三分彩网址  张晓亮也认为,马自达的形势依然不乐观,如果扛不住,本来体量就不大的马自达品牌可能需要再去找大团体联盟。

责任编辑:张国帅

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